Чек-лист перед запуском рекламы: Google Ads, Яндекс Директ и Meta

Каждый клик по платной рекламе стоит денег. Если отправить посетителя на медленную или слишком общую страницу, он может уйти ещё до того, как увидит предложение. Поэтому чек-лист перед запуском рекламы касается не только настроек в Google Ads, Яндекс Директе, Facebook или Instagram, но и лендинга, на который ведут объявления.

Этот чек-лист проведёт вас по всему пути — от клика до подтверждения заявки. Пройдите его на настоящем телефоне, так же как это сделает клиент.

1Соответствует ли страница объявлению?

После клика посетитель должен сразу узнать обещанное предложение. Представьте объявление автосервиса: весенняя проверка кондиционера за 59 €. На целевой странице он должен увидеть ту же услугу и цену, коротко узнать, что входит в проверку, и легко записаться. Общая главная со списком всех услуг заставляет искать.

• Продолжает ли главный заголовок посыл объявления?
• Видны ли цена, скидка или главное преимущество сразу после открытия?
• Соответствует ли кнопка ожидаемому действию, например «Записаться»?
• Не приходится ли посетителю искать предложение в меню или на другой странице?

Если вы рекламируете разные услуги, одной универсальной страницы может не хватить. Подробнее — в статье лендинг или сайт. Структура страницы для поисковой рекламы описана в статье лендинг для контекстной рекламы.

2Быстро ли страница загружается на телефоне?

Не проверяйте страницу только на компьютере с Wi-Fi. Откройте её на обычном телефоне через мобильный интернет и следите за первыми секундами.

• Появляются ли заголовок, предложение и главная кнопка без долгого ожидания?
• Не «прыгает» ли содержимое при загрузке?
• Не слишком ли тяжёлые фото?
• Не перекрывают ли внешние виджеты или баннер cookies важные элементы?

Быстрая загрузка сама по себе заявку не гарантирует. Но даёт посетителю шанс вообще увидеть предложение.

3Понятно ли предложение и следующий шаг?

Открыв страницу, человек должен быстро понять, что вы предлагаете, для кого это и что делать дальше. Если объявление обещает «Бухгалтерия для ИП от 50 € в месяц», целевая страница должна начинаться именно с этого предложения, а не с общего слогана.

Выберите одно главное действие: отправить заявку, позвонить или записаться. На длинной странице кнопку можно повторить, но её цель должна оставаться той же.

4Работает ли форма от начала до конца?

Действительно заполните форму и отправьте тестовую заявку. Затем убедитесь, что она дошла до нужного человека.

• Удобно ли заполнять форму на телефоне?
• Просит ли она только данные, нужные для первого контакта?
• Понятны ли обязательные поля и сообщения об ошибках?
• Работает ли отправка, если отклонить необязательные cookies?

Если для первого ответа достаточно имени, контакта и короткого сообщения, не спрашивайте сразу название компании, реквизиты и прочее. После отправки посетитель должен увидеть чёткое подтверждение. Если можете пообещать примерное время ответа, укажите его.

5Настроено ли отслеживание конверсий?

Количество кликов не показывает, приводит ли реклама клиентов. Перед запуском проверьте, что измеряется главное действие страницы: отправка формы, запись, заказ или нажатие на телефон. Также убедитесь, что метки источника, например UTM-параметры, не теряются после перехода на страницу.

Попробуйте найти тестовую заявку в отчётах кампании. Установленный инструмент аналитики ещё не значит, что данные действительно поступают.

В OAZEE к сайту можно подключить Google Analytics 4, Meta Pixel и отслеживание конверсий Google Ads, а баннер cookies OAZEE включает автоматически.

6Прошли ли вы весь путь на телефоне?

Адаптивная страница не обязательно удобна. Откройте её на телефоне и пройдите путь объявление → лендинг → форма → подтверждение.

Проверьте, читается ли текст, достаточно ли крупные кнопки, нажимается ли номер телефона, легко ли заполнить форму. Обратите внимание, не перегружен ли первый экран и не закрывает ли баннер cookies главное действие.

7Соответствуют ли согласия используемым инструментам?

Если используете аналитические или рекламные инструменты, проверьте, что они запускаются в соответствии с выбором посетителя. Одного баннера cookies недостаточно. Рядом с формой должна быть доступная информация о том, кто обрабатывает контактные данные и с какой целью. Конкретные настройки зависят от ваших инструментов и от правил, действующих в вашей стране.

Реклама в Google Ads, Яндекс Директе и Meta: финальная проверка лендинга

Перед нажатием «Запустить кампанию»

• Предложение, заголовок и главная кнопка соответствуют объявлению.
• Цена или главное преимущество хорошо заметны.
• Страница быстро открывается и удобна на телефоне.
• У посетителя одно чёткое главное действие.
• Тестовая заявка доходит до нужного человека.
• После отправки появляется понятное подтверждение.
• Измерение главного действия и источника посещения работает.
• Согласия и информация о персональных данных соответствуют используемым инструментам.
• Вы прошли весь путь на настоящем телефоне.

Запускайте кампанию только тогда, когда после клика посетитель легко находит обещанное предложение и может без препятствий сделать следующий шаг. В OAZEE можно подготовить отдельный лендинг для конкретной услуги или акции и проверить его по этому списку до запуска рекламы. Цены тарифов и дополнительных страниц — в разделе тарифов.

Частые вопросы

Когда проходить этот чек-лист?

Лучше всего за день-два до запуска, чтобы успеть исправить форму или аналитику. Непосредственно перед стартом пройдите короткую версию ещё раз: откройте страницу из предпросмотра объявления на телефоне.

Чек-лист одинаков для поисковой и таргетированной рекламы?

Принципы те же. Для рекламы в Facebook и Instagram дополнительно проверьте страницу во встроенном браузере приложения: ссылки часто открываются именно там.

Подготовьте лендинг для своей кампании. Первый сайт бесплатно.

Опишите предложение, которое хотите рекламировать, и OAZEE подготовит страницу для проверки и публикации.

Создать лендинг для рекламы