Лендинг для контекстной рекламы: что должно быть на странице после клика

Кампания в Google Ads или Яндекс Директе решает, кто придёт на вашу страницу. А станет ли посещение заявкой, почти полностью зависит от того, что человек увидит сразу после клика. Многие рекламодатели отдают всё внимание ключевым словам и текстам объявлений, а потом ведут трафик на страницу, которая для этого вообще не предназначена: на главную, полную ссылок, или на старый сайт, где непонятно, куда смотреть.

В этой статье разбираем, что должно быть на лендинге для контекстной рекламы, чтобы посетителям было проще отправить заявку.

Предложение должно совпадать с объявлением

После клика посетитель должен быстро понять, что попал куда нужно. Если объявление обещает «шиномонтаж за 30 минут», а страница начинается общим текстом об автосервисе, конкретное предложение придётся ещё поискать. Часть людей уйдёт, не дочитав.

Практическое правило: главный заголовок (H1) целевой страницы должен содержать то же обещание, что и объявление, или очень похожую формулировку. Если у вас несколько кампаний на разные услуги, нужно несколько посадочных страниц, а не одна универсальная. Об этом выборе — в статье лендинг или сайт.

Сохранить соответствие помогают:

• то же название услуги и, если объявление его упоминает, та же цена или срок,
• фото рекламируемой услуги вместо случайной стоковой картинки,
• город, если объявление нацелено на конкретный город или район.

Скорость загрузки на мобильном решает ещё до чтения

Платный клик стоит денег. Если страница медленно грузится на телефоне, часть оплаченных посещений исчезает до появления предложения или формы. Люди из рекламы менее терпеливы, чем те, кто изучает тему: они пришли за конкретным обещанием, и малейшее раздражение заставляет их вернуться назад.

Посадочная страница для рекламы должна:

• показывать главное содержимое (заголовок, предложение, кнопку) без заметной задержки на мобильном интернете,
• работать без тяжёлых внешних скриптов, блокирующих отображение,
• быть удобной с первого касания, без ожидания дополнительных элементов.

OAZEE создаёт лёгкие страницы с расчётом на телефоны, а в инструментах каждого сайта есть прямая ссылка на Google PageSpeed Insights. И всё же перед запуском кампании проверьте готовую страницу на обычном телефоне: на скорость влияют и фото, и добавленные внешние инструменты.

Одна страница — одно действие

Посадочная страница для рекламы — не место, чтобы перечислить всё, что умеет компания. У неё одна цель: привести посетителя к конкретному действию — заполнить форму, позвонить или запросить расчёт. Чем больше конкурирующих кнопок и ссылок (меню из шести пунктов, иконки соцсетей в шапке, ссылка на блог посреди текста), тем легче внимание уходит от действия, за которое вы платите.

Рекомендуемая структура короткой посадочной страницы:

1. Заголовок, соответствующий объявлению и его обещанию.
2. Короткое объяснение предложения: что именно получит посетитель и почему у вас.
3. Одна заметная кнопка с чётким призывом к действию. На длинной странице повторите её ниже.
4. Базовые элементы доверия: контакты, адрес или зона обслуживания, настоящие отзывы, если они есть.
5. Короткая простая форма заявки только с нужными полями.

Форма заявки, которую заполняют до конца

Каждое лишнее поле усложняет заполнение на клавиатуре телефона. Для первого контакта обычно хватает имени, телефона или e-mail и короткого сообщения. Остальное можно уточнить в ответе.

Проверьте также, что:

• у полей есть понятные подписи, а не только подсказка, которая исчезает при вводе,
• для телефона и e-mail открывается подходящая клавиатура,
• сообщения об ошибках объясняют, что исправить,
• кнопка отправки говорит, что произойдёт, например «Отправить заявку».

Что происходит после отправки формы

Посадочная страница не заканчивается кнопкой «Отправить». Человеку, который только что заполнил форму, нужно подтверждение, что что-то произошло. Иначе он не уверен, ушла ли заявка, и в худшем случае отправит её ещё раз или напишет конкурентам. Достаточно простого сообщения после отправки: что будет дальше, когда и как вы свяжетесь.

Технически не менее важно, чтобы заявка действительно дошла до того, кто её прочитает. Сайты, созданные в OAZEE, имеют форму обратной связи, подключённую прямо к e-mail владельца, без отдельных интеграций. Что входит в каждый тариф — в разделе тарифов.

Итог

Лендингу для контекстной рекламы нужны предложение, совпадающее с объявлением, быстрая загрузка на мобильном, одно чёткое действие, короткая форма и подтверждение после отправки. Проверьте каждый пункт до запуска кампании. Поможет чек-лист перед запуском рекламы.

Создайте посадочную страницу для своей кампании. Первый сайт бесплатно.

Опишите услугу, которую рекламируете. OAZEE подготовит страницу с предложением, кнопкой и формой.

Создать посадочную страницу бесплатно